TORONTO – Ogni settimana in Canada vengono distribuiti circa 30 milioni di giornali. Più di quattro persone su cinque in Canada leggono i contenuti dei giornali ogni settimana. Perché leggono fonti di notizie cartacee e digitali? La risposta è semplice: fiducia.
I canadesi apprezzano e si fidano del giornalismo basato sui fatti e verificato. I giornalisti chiedono conto ai potenti. Seguono le notizie riguardanti il municipio, i tribunali e la polizia. Mantengono inoltre collegate le comunità riferendo su tutto, dalla squadra di football del liceo ai centenari.
Ma il vero giornalismo, creato da veri giornalisti – piuttosto che dall’intelligenza artificiale – costa soldi veri. Se vogliamo sostenerlo, dobbiamo sostenerlo. Uno dei modi migliori con cui la comunità locale può sostenere il giornalismo locale è pubblicare un annuncio.
Quando acquisti un annuncio su un giornale – sia cartaceo che digitale – quei dollari rimangono nella comunità e consentono all’editore di assumere giornalisti. Al contrario, quando compri una pubblicità da un gigante del web, quei dollari fluiscono a sud, in California, verso aziende che non impiegano un solo giornalista.
Una cosa che il governo può fare per tenere i rari fondi pubblicitari in Canada è stabilire misure fiscali per incentivare le aziende a fare pubblicità con organi di informazione canadesi del settore privato e garantire equità al diverso trattamento fiscale della pubblicità acquistata da siti web stranieri.
Anche i governi – municipali, provinciali e federali – hanno un ruolo da svolgere quando si tratta della propria spesa pubblicitaria.
Non ha senso che il governo federale abbia speso su Facebook/Instagram – che ora bloccano le notizie in Canada – quasi il doppio di quanto ha speso per tutte le pubblicazioni cartacee messe insieme. I governi – a tutti i livelli – dovrebbero destinare il 25% della loro spesa pubblicitaria a fonti di notizie canadesi affidabili. E il governo federale dovrebbe porre fine al “double dip” eliminando la pubblicità commerciale associata a CBC News, l’emittente pubblica.
La National Newspaper Week è un momento per riflettere sui Campioni che riportano le notizie senza paura o favore, ed è un momento per ricordare che le notizie locali devono essere supportate dalla comunità.
Paul Deegan – Presidente e amministratore delegato di News Media Canada
(traduzione in Italiano a cura di Marzio Pelù)
