Una federazione per la vendita dei film italiani
TORONTO – Non sorprende che l’uomo che sta sviluppando un biopic di Trump ad alto budget, uno che sia “più gentile” e “più equilibrato” de L’Apprendista (2024), sta spingendo per una ulteriore commercializzazione del cinema italiano. Il produttore Andrea Iervolino ha appena annunciato la creazione di una nuova federazione chiamata MIFE, per “Made in Italy Film Export”. La missione della nuova federazione è far distribuire film italiani in tutto il mondo con lo stesso successo di alcune delle sue principali esportazioni.
“Il cinema italiano ha un talento, una storia e una creatività straordinari”, afferma Iervolino. “Tuttavia, per troppo tempo non è stata trattata come un’industria strategica per l’esportazione. MIFE è stato creato per colmare questa lacuna. Il nostro obiettivo è portare il cinema italiano al mondo con la stessa forza con cui l’Italia esporta moda, automobili e cibo”.
Secondo Iervolino, 50 produttori hanno già firmato come membri oltre a diverse case di produzione, tra cui Kalicon, co-proprietaria del presidente di Warner Bros. Spagna e Italia, Stefano Torrisi. Curiosamente, MIFE è ora affiliata a Confimpreseitalia, un’associazione privata senza scopo di lucro che rappresenta gli interessi delle aziende private.
“Lavoreremo a stretto contatto con Confimpreseitalia e istituzioni pubbliche per trasformare il cinema in un vero motore economico e occupazionale, capace di generare valore, continuità e reputazione internazionale per l’Italia”, afferma Iervolino.
Confimpreseitalia offre una gamma di servizi per aiutare le aziende a crescere attraverso ricerche di mercato strategiche, lobbying e advocacy e consulenza esperta. Ma l’approccio per stimolare la crescita nel settore alimentare, ad esempio, non si applica uniformemente allo showbusiness. La ricerca di mercato cinematografica, ad esempio, spesso fallisce a causa delle tendenze in continuo cambiamento e/o della natura sfumata dell’arte.
La storia del cinema è ricca di esempi di film di grande successo che sono stati proiettati male o sono stati successi inaspettati. E viceversa. Questa realtà rende la proposta di semplificazione una sfida ancora maggiore sotto la guida di associazioni come Confimpreseitalia.
Il Segretario Generale del MIFE, Federico Bettoni, ha aggiunto che “lavoreranno a stretto contatto con Confimpreseitalia e istituzioni pubbliche per trasformare il cinema in un vero motore economico e occupazionale, capace di generare valore”.
Ma le associazioni statunitensi più vicine all’associazione italiana sono la National Retail Federation, l’International Franchise Association e la Retail Industry Leaders Association. E nessuno dei cinque principali studi cinematografici americani collabora con loro. I principali Hollywood Studios hanno tutti i propri team di sviluppo commerciale e personale di lobby interni.
Hanno anche i propri dipartimenti di ricerca di mercato che testano concetti e schemi di script molto prima che venga investito un dollaro. La macchina del cinema americano non è perfetta, ma è leader del settore. E la principale differenza tra Italia e Stati Uniti è la presenza di un Sistema Studio.
Il cinema nazionale italiano è composto in gran parte da film indipendenti che dipendono dagli aiuti governativi e da accordi internazionali di co-professione. E l’unico grande studio in Italia, Cinecittà, è di proprietà statale. Se Iervolino vuole commercializzare o internazionalizzare il cinema italiano, farebbe bene a concentrarsi di più su come vengono realizzati i film in Italia, prima di concentrarsi su come vengono commercializzati e venduti.
Foto di Andrea Iervolino per gentile concessione di Daniele Venturelli
Massimo Volpe, autore di questo articolo, è un filmmaker e scrittore freelance di Toronto: scrive recensioni di film/contenuti italiani su Netflix
