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Copertura del voto, Corriere Canadese all’avanguardia

Copertura del voto, Corriere Canadese all’avanguardia

TORONTO – Gli eventi speciali sono il sogno di un marketer; se riescono a ottenere un conteggio accurato di quanti stiano seguendo l’occasione. Meglio ancora se riescono a scomporre gli spettatori in segmenti. La copertura elettorale del 21 ottobre 2019 ne è un esempio.

Bell Media (che possiede o controlla CTV, CTV News Channel, BNN e Bloomberg News) è balzato rapidamente dalle trasmissioni il 22 ottobre per rivendicare il primo premio come media di scelta per i canadesi. Ha citato Numeris, un’agenzia di monitoraggio dei media, la quale ha notato che le reti della Bell abbiano attirato un pubblico medio di 1,6 milioni di spettatori durante un periodo di sette ore dalle 19:00 alle 02:00.

La CBC, la rete finanziata con fondi pubblici – per un importo di $ 1,7 miliardi annualmente – ha attirato di meno: 1,1 milioni. La Global, secondo Numeris, ha registrato un numero considerevolmente inferiore a 470.000.

Tutti e tre avevano settimane e mesi per preparare e pubblicizzare la copertura. Avevano anche affiliati o alleati di stampa in cartaceo per promuovere il loro prodotto. Ad esempio, la relazione di CTV con Globe and Mail e Thompson Reuters ha permesso loro di accedere ai propri lettori per una pubblicità anticipata. Il Toronto Star e le sue affiliate collaborano strettamente con la CBC. E la Global fa parte della catena di quotidiani National Post, Sun News.

Ciò significa che dei 22 milioni di canadesi auto-identificati come anglofoni nell’ultimo censimento sono stati sintonizzati solo 3,2 milioni, poco meno del 15% del potenziale totale. La CBC ha raggiunto il 5% di quel totale. La CTV ha ottenuto il 7,3% e la Global il 2,2% del mercato (il numero potrebbe non riflette l’arrotondamento).

Non si presume che i 7,2 milioni di francofoni, né i 7,7 milioni di Allofoni figurino nei totali. I francofoni avevano almeno due reti (RDI e TVA) mentre gli Allofoni non ne hanno nemmeno una. Forse si sono sintonizzati sulle reti sopra, nel qual caso le percentuali di pubblico raggiungibile [anglofono] sono ridotte fino al 25%.

Il Corriere Canadese, che opera in modo completamente indipendente da qualsiasi sussidio federale o provinciale, ha fornito la propria copertura elettorale rivolta solo a un pubblico di lingua italiana. Può fornire questo tipo di servizio solo tramite IPTV online. Abbiamo offerto il servizio per un periodo di 2,5 ore, raggiungendo 12.700 su Facebook (5.384 visualizzazioni), provocando oltre 2.000 impegni; e ulteriori 5.900 sulle nostre altre piattaforme di social media.

I nostri lettori, abbonati, acquirenti in edicola, sanno che abbiamo pubblicizzato il servizio solo per due giorni. Idem sui nostri social media.

In genere, raggiungiamo circa 150.000/al mese sulle nostre piattaforme digitali (oltre 4.000 su FB al giorno). Quel numero è all’incirca l’equivalente del numero di chi parla in italiano identificati da Census Canada e riportati da StatsCan nel 2017 come residenti nel solo Ontario. Ce ne sono circa 320.000 in tutto il Canada. Un milione e cinquecentomila canadesi si sono auto-identificati come [etnici] italiani. Non possiamo raggiungerli tutti … non ancora.

La nostra copertura della notte delle elezioni suggerisce un risveglio di orgoglio per la nostra identità e le nostre prospettive sul Canada: il 10% dei nostri follower mensili su Facebook si è sintonizzato sul nostro canale IPTV del Corriere per quella notte; l’8,5% di chi parla in italiano in Ontario sembra aver seguito la nostra copertura della notte delle elezioni.

Si tratta di numeri incoraggianti dato che il Corriere, come già notato, non riceve alcun sostegno finanziario, né dai federali né dai provinciali. Eppure 92 dei 338 seggi nella Camera dei Comuni del Canada rappresentano collegi elettorali dove risiedono 5.000 o più canadesi auto-identificatosi come italiani.

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