CorrCan Media Group

Ci trascurano, poi si lamentano

Ci trascurano, poi si lamentano

TORONTO – Ci si può stancare rapidamente di dichiarazioni vacue da parte di persone in posizioni di autorità che si vanno “ciarlando” sull’importanza di una stampa libera per il processo democratico o per “costruire la comunità”.

Quelli in una posizione finanziaria per fare la differenza “mettono i loro soldi dove è la loro bocca”. Di solito c’è un buon ritorno – democraticamente e commercialmente.

Notizie Media Canada (NMC) riferisce che i lettori dei giornali comunitari rispondono all’esposizione pubblicitaria, citando sei diverse azioni che riflettono il coinvolgimento dei lettori con percentuali di risposta che vanno dal 45% al 68%.

I giornali comunitari, secondo NMC, sono il veicolo [più] efficace per fornire informazioni rilevanti a coloro sui quali avranno più impatto. Nel 2016, hanno generato $ 834.386.000 in pubblicità in tutto il Canada.

Per le sue 1.032 testate, si tratta di una media di $ 808,513 per testata all’anno, aumentata di ulteriori $ 39,843,000 ($ 38,607.00 ciascuno) dai ricavi pubblicitari online generati dalla loro presenza digitale.

Il National Ethnic Press e Media Council of Canada (NEPMCC), che rappresenta sette milioni di canadesi (il 22% della popolazione) al di fuori dell’orbita del mainstream generale della stampa e dei media (e di cui siamo membri), è sul punto di generare dati verificabili simili.

Non è irragionevole suggerire che i dati dell’appartenenza al NEPCC potrebbero riflettere le statistiche nell’intervallo del 33% di quelle citate da NMC. Sono organizzazioni complementari, non competitive o contraddittorie.

Il Corriere Canadese è già molto più grande di tutti i singoli membri del NMC, almeno da un punto di vista della circolazione a pagamento, e da una prospettiva di lettori totale, calcolata annualmente.

Come evidenziato nell’edizione di giovedì, il Corriere ha un numero minimo verificabile di 1.500.000 lettori del cartaceo a pagamento e di 3.000.000 in formato digitale, replicativo e social media.

Alla nostra distribuzione settimanale a pagmento, la portata del Corriere è pari a quella delle 100 testate del Metroland Media Group del Toronto Star.

Il gruppo più grande del Paese per diffusione a pagamento, Postmedia Network Inc. con i suoi 52.801, ha una media di 530 copie vendute per testata – 1/30 delle nostre dimensioni.

E anche il numero di 72 testate di Snap Newspaper Group Inc. in media può solo riuscire a distribuire 10.000 copie GRATUITE a settimana.

I nostri lettori cartacei, come quello di molti dei nostri associati nel NEPMCC, sono maturi, acculturati, di mezza età (e non solo), professionisti o imprenditori con un patrimonio netto superiore alla media canadese. Cioe’ il tipo di persone che comprano beni e servizi, sono in carriera e sono orgogliosi di adempiere agli obblighi civici – e votano.

I nostri lettori online e i follower dei social media si adattano al profilo tipico del gruppo demografico che utilizza le ultime tecnologie di comunicazione (relativamente giovane e in evoluzione).

Anche rispetto agli “altri media” nella comunità linguistica etnica italiana, il Corriere Canadese sovrasta sopra la mischia.

Il principale canale radio / tv, CHIN, non produce (non può) produrre cifre dal pubblico verificabili. Le ultime analisi di Facebook indicano solo 10 post a settimana e solo 6.100 “Mi piace” per tutti i loro programmi. Il Corriere genera in media 30 post originali a settimana. Insieme al nostro compagno Nossa TV, ha ricevuto 7.100 “Mi piace” da settembre.

La rete Telelatino (TLN) ha commissionato uno studio di Numeris (nel 2018) per valutare quanto siano seguiti i programmi dell’ OMNI. I risultati (pubblicati sul sito Web di CRTC) suggeriscono che solo 1.100 spettatori trascorrono del tempo a guardare il notiziario di OMNI.

Il nostro “commento del giorno” su GoLive ha generato 181.500 spettatori da settembre. Le sue visualizzazioni Facebook associate superano altre 250.000.
TLN, da parte sua, non produce dati controllati a supporto del proprio “viewership”. Le analisi di Facebook di oggi indicano che non ha postato nell’ultima settimana e indica un totale cumulativo di 108 “Mi piace”.

Ci sono altri settimanali, mensili o “riviste di vanità” che inviano il favore di coloro che hanno un reddito disponibile a impegnarsi nell’auto-promozione – un esercizio legittimo – ma non ci sono dati verificabili da “lettori”. Sono distribuiti “gratis”.

I governi, consapevolmente o meno, si allontanano dai piani e dai progetti del governo “pubblicitario” in questi mezzi che sono distribuiti “liberi”, “etnici” o meno.

Il risultato è che denigrano la stampa seria, cercano di farla “morire di fame” o, più recentemente, iniziano a stabilire le proprie agenzie di rete “amichevoli”, le armi di propaganda, per essere schietti, come Ontario News.

C’è un modo migliore. I numeri verificati del Corriere suggeriscono un seguito sia riflessivo che reattivo.

More in Redazione